Pour qu’un article optimisé SEO sur votre Blog WordPress ait une chance de se référencer au mieux sur les moteurs de recherche (notamment sur Google) et augmente le trafic de votre site web, voici quelques bonnes pratiques à mettre en place.
Rappelons qu’écrire régulièrement des articles sur votre Blog WordPress, pour simplement partager votre passion ou communiquer sur votre domaine d’expertise professionnelle, vous permettra d’obtenir plus de trafic sur votre site web. Nous parlons alors de référencement organique ou naturel, et en terme plus technique, de SEO (Search Engine Optimisation).
Optimisation SEO structurelle et technique
Tout d’abord, définissez votre sujet et trouvez un angle original pour l’aborder (votre tonalité ou votre approche du sujet traité). Dans l’introduction, soignez votre accroche pour donner envie au lecteur de poursuivre sa lecture. Situez le contexte : Qui ? Quoi ? Ou ? Quand ? Dans le corps du développement, vous approfondirez votre thème. Comment ? Pourquoi ?… Le niveau de détail dépendra de la longueur de l’article que vous voudrez écrire.
La structuration de l’article va ensuite être primordiale, tout comme la rédaction de certaines balises HTML, comme la balise « Title » et la balise « Meta description » : rapprochez-vous de votre webmaster pour les remplir si vous ne gérez pas vous-même votre Blog avec WordPress.
Quelle est la structure d’un article optimisé SEO ?
Un texte peut être décomposé ainsi avec :
- un titre principal – niveau 1 (balise H1 à indiquer via votre éditeur de contenu WordPress) – composé de 5 à 7 mots descriptifs
- Sous le titre principal : un petit résumé de l’article (le chapô) – niveau 2 (balise H2) – de 200 à 300 signes qui indiquent de quoi va parler l’article (le chapô) – 2 à 3 phrases maximum
- Une introduction supplémentaire, si nécessaire
- ensuite plusieurs intertitres – niveau 3 (balise H3) et sous chacun d’eux un à plusieurs paragraphes dans lesquels vous saupoudrerez vos mots clés avec justesse. Pas de suroptimisation, Google n’aime pas ça.
- D’autres sous-titres, si nécessaire – niveau 4 à 6 maximum (balises H4 à H6)
- Une conclusion, si nécessaire (Titre en balise H3)
Quelques suggestions supplémentaires :
- Evitez les majuscules dans vos titres car sur internet, la majuscule donne l’impression qu’on crie, ce qui n’est pas très agréable.
- Privilégiez les phrases courtes, à la voix active. Même chose pour les paragraphes. Au-delà des 50 mots, commencez un nouveau paragraphe. En d’autres termes, préférez un texte lisible et non un bloc de texte en mode pavé.
- Il est également sympathique d’indiquer le temps de lecture en haut de l’article, c’est une bonne pratique pour renseigner vos lecteurs sur le temps nécessaire à consacrer à votre article optimisé SEO.
- Ayez une orthographe impeccable, les filtres algorithmiques de Google n’aiment pas les fautes d’orthographe ni de grammaire, tout comme beaucoup de vos lecteurs 😉
- Pensez à indiquer vos sources. Cela renforcera votre crédibilité et votre veille. Attention, évitez au maximum le contenu dupliqué ou reformulez certaines informations selon votre angle à vous.
- Vous pouvez ajouter des images pour illustrer votre contenu textuel. Comme le disait si bien Confucius, une image vaut 1000 mots ! Pensez à bien les renommer avant de les télécharger car leurs noms s’afficheront en fin d’URL (adresse de votre page d’article). Il faudra également renseigner la balise ALT des images sélectionnées pour permettre aux personnes en situation d’handicap d’accéder plus facilement à vos contenus. Là aussi, voir votre webmaster pour vous y aider au besoin.
Pourquoi La balise Title et Meta description sont importantes en SEO ?
Remplir ces deux balises va permettre aux robots de Google d’afficher leur contenu dans les résultats de recherche. Le contenu de la balise « Title » apparait en violet dans l’exemple ci-dessous et le contenu de la balise « Meta description » apparait ensuite en gris :
Si vous utilisez un CMS (logiciel de gestion de contenu) comme WordPress, différents plugins de référencement naturel SEO (extension ou fonctionnalité à ajouter à votre CMS) sont disponibles en version freemium pour vous aider à rédiger ces deux balises. Pour WordPress, nous pouvons noter Yoast SEO (la plus populaire), SEO Press, Rankmath ou encore All in one SEO.
La balise Title doit être unique et différenciante, composée de 7 à 10 mots descriptifs. Comptez environ 7O caractères.
La balise Meta description ne représente pas un critère de pertinence pour Google mais est très importante pour inciter les internautes à cliquer sur votre article. Comptez environ 160 signes.
Pour rappel, un signe est un caractère, espace compris. Voici un outil très pratique pour compter les signes ou les mots :
https://01script.com/compteur-caracteres/
Les moteurs de recherche
Les robot de Google (googlebot) viendront régulièrement explorer votre article optimisé SEO (crawler la page) pour l’indexer ou le réindexer s’ils remarquent que vous l’avez mis à jour depuis leur dernier passage.
Le moteur de recherche sera ainsi en mesure d’afficher votre article sur sa page de résultat de recherche (la SERP- Search Engine Result Page) lorsqu’un internaute (depuis son ordinateur) ou un mobinaute (depuis son portable) y tapera une demande ou une requête.
Si votre article contient les mot clés demandés par l’internaute ou le mobinaute, il aura une chance d’être affiché dans les pages de résultats de Google pour répondre aux demandes exprimées. Le graal est d’être positionné en première page, dans les premiers résultats de recherche pour obtenir un maximum de trafic.
En résumé, votre article doit être clair et bien structuré pour que les robots de Google puissent comprendre de quoi il parle, rien qu’en parcourant les différents titres de votre page d’article. Ceci afin de pouvoir l’indexer au mieux, sur les bons mots clés. Google priorise la cohérence et la pertinence de ses réponses apportées aux demandes ou questions de ses visiteurs.
Optimisation SEO textuelle
Pour être considéré comme un article contenant une valeur ajoutée, votre texte doit compter au moins 600 à 800 mots et si possible environ 1200 à 1500 mots pour des requêtes plus concurrentielles. Votre article optimisé SEO devra tenir sur une page. Il vaut mieux éviter de le scinder en plusieurs parties.
Il est également important de placer du contenu éditorial au-dessus de la ligne de flottaison, c’est-à-dire au-dessus de la ligne virtuelle en dessous de laquelle l’internaute devra faire défiler son écran (« scroller » dans le jargon), à la souris ou au doigt.
Comment choisir les mots clés ?
Avant de vous lancer dans l’écriture de votre article, il est important de déterminer au préalable sur quelle requête principale vous souhaitez positionner votre article. Evitez si possible les mots clés trop concurrentiels au départ, pour avoir une chance de vous positionner au mieux assez rapidement. Par exemple, votre mot clé pourrait ne pas dépasser 10K en terme de volume de recherche et 10K en terme de résultats sur Google. Des outils comme Ubersuggest ou le Keyword Planner de Google pourront vous aider à faire des choix éclairés.
Une page = une requête principale = une intention de recherche
Google est un peu mono-idée ou mono-concept et a besoin de référencer une page sur une seule idée force. A votre avis, quel est le mot clé travaillé dans cette article ? La réponse à la fin !
Sachez que l’ordre des mots clés de votre requête cible compte, tout comme leur éloignement dans une même phrase.
Ensuite, vous devrez positionner vos mots clés de manière stratégique dans votre texte. Essayer par exemple :
- Une fois dans le titre principal (plutôt au début)
- Une fois dans le chapô
- Une fois dans un intertitre (pas tous)
- Une fois en gras par centaine de mots en moyenne dans le texte, si cela est possible et pertinent
Evitez surtout la suroptimisation en écrivant partout votre mot clé principal car c’est fortement pénalisé par les algorithmes de Google. Même si l’optimisation est importante, on écrit avant tout pour un lecteur ! La lecture doit rester fluide et plaisante. Le texte doit être rédigé en bon français.
Le champ lexical doit-il être exhaustif ?
Les moteurs de recherche ont besoin de contexte pour comprendre votre contenu et pouvoir mieux le positionner. Le champ lexical autour de votre requête cible devra être riche et varié. Il explicitera ainsi votre requête cible.
Il composera l’univers gravitant autour de votre mot clé principal. On parle aussi de nuage de mots-clés. Essayer d’être exhaustif et trouver au moins une dizaine de termes. Réfléchissez à l’environnement qui entoure votre requête principale.
Faut-il ajouter des mots en gras ?
Les mots en gras contribue à donner du relief à vos articles optimisés et mettent en lumière vos idées force. Ils donnent ainsi plus de poids à vos mots clés. A saupoudrer cependant avec parcimonie pour ne pas transformer votre texte en sapin de noël !
Optimisation de vos publications et de votre autorité
Mise à jour de votre article
De manière empirique, nous pouvons considérer qu’une mise à jour de l’article représente une modification d’environ 5% de votre texte. Il peut être intéressant de mettre à jour régulièrement vos articles en y apportant plus de contenu ou en mettant à jour les informations en fonction de l’actualité ou des nouvelles pratiques.
Fréquence de publication
En ce qui concerne la fréquence de publication, cela vous appartient, en fait. Il est vrai que plus vous publierez, plus vous habituerez les robots de Google à visiter votre Blog. De même pour vos lecteurs, d’autant plus si vous leur fixez des rendez-vous de publication à date régulière, qu’ils pourront attendre avec impatience 😊. L’idée est de trouver un rythme qui vous correspond et puis essayer de vous y tenir. Petite astuce : Vous créer en amont un calendrier éditorial pour l’année. Il vous aidera à vous organiser et vous évitera de manquer une date importante selon votre domaine d’activité.
Si votre requête est « froide », c’est-à-dire qu’elle ne correspond pas à une date particulière comme un marronnier (fêtes ou événements récurrents chaque année) ou une actualité, votre rythme de publication aura moins d’influence sur votre positionnement sur Google.
Mais si votre requête est « chaude », alors il est recommandé de commencer à publier un mois avant le point d’inflexion s’il est prévisible (période à laquelle les internautes commencent à faire des recherches en masse, comme par exemple le début d’une saison de camping) et augmenter le rythme de publication durant la période concernée.
La fraicheur de vos publications viennent dynamiser votre site, le rendant attractif et engageant davantage vos lecteurs. Elle participe à mettre en lumière votre expertise en la matière et Google la valorise.
Les liens sortants internes ou externes
Il est intéressant de mettre régulièrement un lien sur certains mots clés de vos paragraphes, si c’est pertinent et s’il contribue à apporter de l’information supplémentaire au lecteur. Le lien pourra rediriger l’internaute :
- vers un autre article de votre blog : cela contribuera à renforcer votre maillage interne et offrira une meilleure navigation à nos lecteurs
- vers une page d’un autre site internet : il offrira ainsi un backlink (lien sortant vers une page d’un autre site) à un autre contributeur qui voudra peut-être vous retourner l’ascenseur, qui sait 😊.
Recevoir des liens de qualité fait parti du tryptique du SEO, c’est-à-dire une bonne technique, du bon contenu et des liens provenant de sites faisant autorité dans votre domaine. Vous l’aurez compris, recevoir des liens de sites de qualité et proche de votre thématique, renforcera votre propre popularité et donnera davantage confiance à Google pour vous positionner plus haut dans les SERP. Ainsi, offrir des liens à votre tour est une bonne pratique.
En conclusion, la qualité du contenu reste reine
Si vous suivez ces quelques bonnes pratiques, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour bien référencer votre article optimisé sur les moteurs de recherche. Mais attention, Google compte environ 200 critères de pertinence pour sélectionner et afficher les articles qui lui semble répondre au mieux aux requêtes des internautes. On note également plus d’une dizaine de changement par jour sur ses algorithmes. De plus, l’affichage dans les SERP est très contextualisé et dépend souvent de notre géolocalisation.
Aussi, vous ne pourrez jamais être sûr de remplir toutes ses exigences. Par contre, vous pourrez toujours miser sur la qualité, l’originalité ou la richesse de votre contenu. « Content is king » comme le rappelle Bill Gates. C’est le meilleur moyen d’être naturellement reconnu avec le temps comme un expert de votre domaine en satisfaisant les critères principaux de Google mais surtout, les attentes de vos lecteurs. Car c’est avant tout pour vos contenus qu’ils vous suivent. La régularité de vos publications participera également grandement à l’augmentation du trafic de votre Blog sur votre site internet.
Il n’y a pas de vérité écrite dans le marbre en SEO. Tout change relativement vite alors n’hésitez pas à tester une méthode et en fonction des résultats au bout d’un mois, ajustez là au fur et à mesure.
Je vous souhaite donc créativité et persévérance, avec des lecteurs de plus en plus nombreux !
*Mot clé travaillé : article optimisé SEO. L’aviez-vous trouvé ? 😊
Nuage de mots clés du champ lexical : texte, optimisation, moteur de recherche, balises, critères de pertinence, mots clés, signes, mots, Google, liens…
Pour aller plus loin :
- https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=fr
- https://www.abondance.com/20230317-52264-etude-anatomie-dun-article-qui-performe.html
- https://businessdynamite.xyz/trafic-publicite/seo-aso/mot-cle-keyword-definition/
